以「个，自不同 Difference is a GIFT.」全新主张 开启全球叙事新视野

上海2026年8月28日 美通社 －－ 在一个不断追求效率与确定性的时代，算法推动趋同、标准答案密集生产，个体的真实差异日益稀缺，“不同”正在成为这个时代珍贵的礼物。基于对这一时代情绪的观察，轻奢皮具品牌GROTTO个乐在创立25周年之际，正式启动全新品牌主张「个，自不同 Difference is a GIFT.」，官宣蔡徐坤为首位全球代言人，并同步发布解构创新的系列Double Z。这一系列动作标志着GROTTO个乐品牌视角与视野的一次深化，也是品牌从长期沉淀走向更开阔全球叙事的开始。

首位全球代言人蔡徐坤：「个，自不同」的精神镜像

在首位全球代言人的选择上，GROTTO个乐看重的是与品牌当下状态相互映照的精神镜像。作为歌手、原创音乐制作人、MV导演及演绎者，蔡徐坤的多重身份难以被单一标签定义，这本身即与「个，自不同」形成了精神共振。而更值得关注的，是他这些年在创作节奏上的转变从聚光灯的中心走向创作、沉淀、归位，从外部定义中抽离，转向回归自我表达。这份由外向内的自洽，与GROTTO个乐在“对不同的坚持”这一底色上形成呼应。

伴随这一主张的提出，GROTTO个乐也完成了一次品牌视角的转换：从个性的“倡导者”，转向真实生活的“观察者”。不再看向宏大叙事，而观察那些尚未被标准化的个体生活样本那些愿意跨越身份的边界，保留好奇心，接受矛盾，允许自己不断变化的人。他们不是因为拥有明确答案而不同，而是因为愿意持续探索而不同。GIFT既是礼物，也是天赋，那些无法被复制的个体特质，是每个人送给自己、也送给这个世界的礼物。

解构创新之作Double Z：「个，自不同」的产品具象

Double Z 是「个，自不同」在产品层面的具象化。新品以“包中包”的嵌套设计打破波士顿包的传统单层结构，双层拉链承载着两种状态：拉合时，绒面皮收拢，回归克制的经典轮廓；拉开时，层次感与内里的撞色一同释放，呈现解构的张力。同一款包由此承载着两种自己，回应了现代人在克制与松弛、内层与外层之间的自在游走。

在材料与工艺上，Double Z延续了GROTTO个乐对手工植鞣皮的坚持。代表性皮款黑石皮并非来自现成的皮料采购，而是品牌与意大利百年皮厂共同研发的成果：品牌从对独特手感与视觉肌理的需求出发，与皮厂反复调试打磨。而每一张黑石皮在成型时，需匠人手工反复揉皱、自然风干三个月，褶皱走向各不相同，正是机器批量制造完美，而手工制造“不同”的生动写照。

除黑石皮外，Double Z还提供意大利磨面小牛皮与法国擦蜡小牛皮两种选择，前者以细腻绒感回应日常触感，后者随时间流转蜡层消融，在包体转折处留下独属于使用者的痕迹。而在五金细节上，双拉尾以蓝釉工艺加持，与整只包的视觉语言相连。该原创设计已获得美国MUSE设计奖国际认证。

25年沉淀：品牌视角与视野的战略进化

从「个，自不同」的主张，到Double Z的产品创造力，其背后是GROTTO个乐25年的匠心沉淀。GROTTO个乐2001年创立于中国香港，25年间坚持“朴素、长期主义、不断创新”的品牌价值观，以先锋美学为内核，专注为用户提供饱含“爱与创造”的皮具作品。

GROTTO个乐25年的长期主义，体现在具体的选择上：皮源上，坚持采用意大利托斯卡纳的植鞣皮，并与全球优秀皮厂共同研发，而非简单采购的方式定义品牌独有材质；生产上，设立品牌自有工坊，让每一只GROTTO皮具都由匠人之手完成。这份对时间与匠心的投入，也延伸至品牌与用户的长期陪伴：秉持惜物精神，GROTTO个乐为每一只包袋提供养护与维修服务，延长皮具的使用寿命，让用户与品牌一路同行，成为「个，自不同」的同路人。

25 周年之际，GROTTO个乐的国际化视野也在持续生长。品牌曾亮相米兰时装周、纽约时装周与德国柏林艺术周，目前已面向全球运营独立站。以新主张、新代言人、新产品为共同起点，GROTTO个乐将出海从业务动作提升至品牌战略层面，开启更系统化的全球叙事。